Dans le cadre de mon alternance, j’ai été à l’initiative d’un projet complet de gestion des publicités META (Facebook & Instagram). Le club ne disposait jusqu’alors d’aucune stratégie publicitaire payante sur les réseaux sociaux. J’ai identifié cette opportunité, soumis et fait valider une proposition structurée autour d’un budget mensuel de 200€, puis pris en charge l’intégralité de la mise en œuvre, de la stratégie créative jusqu’au suivi des performances.
Initialisation d’une démarche nouvelle Avant mon intervention, le club s’appuyait uniquement sur sa présence organique sur les réseaux sociaux, sans recourir à la publicité payante. J’ai analysé les besoins du club, identifié le potentiel des outils META Ads pour toucher une audience locale qualifiée, et construit une proposition concrète avec un cadrage budgétaire, des objectifs mesurables et une méthodologie claire. Une fois le projet validé, j’en ai assuré le déploiement et le pilotage en totale autonomie.
Veille concurrentielle via la META Ads Library Pour alimenter ma stratégie et affiner mes campagnes, j’ai mis en place une veille concurrentielle régulière en m’appuyant sur la META Ads Library, un outil public mis à disposition par META permettant de consulter toutes les publicités actives diffusées par n’importe quelle page. Cette démarche m’a permis d’analyser les campagnes des clubs concurrents : formats utilisés, messages mis en avant, périodes de diffusion, ou encore types de visuels privilégiés. Ces observations ont directement nourri mes choix créatifs et stratégiques, en m’aidant à identifier ce qui fonctionne dans mon secteur et à me différencier.
Conception des visuels L’une des premières étapes a été la production des supports visuels nécessaires aux campagnes. J’ai créé des contenus adaptés aux différents formats et placements de l’écosystème META : stories verticales, publications feed, formats carrousel et reels, aussi bien pour Instagram que pour Facebook. Pour cela, j’ai utilisé une combinaison d’outils complémentaires : Canva pour la mise en page rapide et la cohérence graphique, Adobe Premiere Pro pour le montage des contenus vidéo, et Lightroom pour le traitement et l’étalonnage des photos. Chaque visuel a été pensé pour correspondre aux codes de chaque placement tout en respectant l’identité visuelle du club.
Organisation & gestion de projet sur Notion Le principal défi de ce projet résidait dans la contrainte budgétaire : avec 200€ par mois pour couvrir l’ensemble des offres et activités du club, chaque euro devait être alloué de façon réfléchie. Pour répondre à cette problématique, j’ai conçu un espace de gestion dédié sur Notion, structuré autour de plusieurs axes :
- Planning des campagnes : organisation des publications et des périodes de diffusion en fonction des temps forts du club (inscriptions, événements, stages…)
- Suivi budgétaire : répartition mensuelle du budget entre les différentes campagnes, avec un suivi en temps réel des dépenses
- Analyse des retours : centralisation des données de performance (portée, clics, taux d’engagement) pour chaque campagne
- Configuration & paramétrage : documentation des choix de ciblage (audience, zone géographique, tranche d’âge, centres d’intérêt), d’objectifs publicitaires et de placements, afin de pouvoir reproduire ou corriger les configurations selon les résultats
Cet outil m’a permis d’avoir une vision globale à tout moment, d’identifier rapidement ce qui fonctionnait ou non, et d’effectuer des ajustements précis entre chaque cycle de campagne.
Stratégie de ciblage local Compte tenu de la nature du club et de sa zone de chalandise, j’ai orienté les campagnes vers un ciblage géographique resserré, dans un rayon de 25 km autour du club. L’objectif était de toucher une audience locale qualifiée plutôt que de disperser le budget sur une portée trop large. Ce choix stratégique s’est révélé payant : les campagnes génèrent en moyenne 50 000 vues supplémentaires par mois dans cette zone, avec une moyenne de 7 000 clics sur le lien, ce qui représente un taux de clic solide et témoigne d’une bonne adéquation entre les visuels, les messages et l’audience ciblée.
Bilan Ce projet illustre ma capacité à identifier un manque, proposer une solution, et la déployer de façon autonome et structurée. Au-delà des compétences techniques acquises en création de contenu, gestion de campagnes publicitaires et analyse de données, c’est avant tout une démarche proactive qui a permis au club de franchir un cap dans sa communication digitale, en partant de zéro et en obtenant des résultats concrets et mesurables dès les premières campagnes.
